Уникальность переоценена: как бренды теряют миллионные прибыли в погоне за новизной

Уникальность переоценена: как бренды теряют миллионные прибыли в погоне за новизной

Люди обычно ищут знакомое, а не уникальное, даже если они думают иначе, считает эксперт по маркетингу Лесли Зейн. Она уверена, что наши решения при выборе апельсинового сока, жидкости для мытья посуды или нового смартфона во многом формируются на подсознательном уровне и зависят от особенностей устройства человеческого мозга. Как компании этим пользуются (или забывают пользоваться) — в отрывке из книги Зейн «Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах»
Читать далее...
13:40, 06.07.2025
 
Рубрика: «Бизнес и Промышленность»   Поделиться: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Климент Колесников: Олимпиада переоценена уже давно. Я съездил и понял, что я не на Олимпе. Не вынес с нее того, что я думал вынестиКлимент Колесников: «Олимпиада переоценена уже давно. Я съездил и понял, что я не на Олимпе. Не вынес с нее того, что я думал вынести» Колесникову 25 лет, он двукратный олимпийский призер Токио-2020 и двукратный чемпион мира. – Олимпиада для тебя – важнейший старт? – Ну, наверное, из-за того, что я на нее уже съездил, это странно будет звучать. И до Олимпиады я очень хотел попасть на Олимпиаду и думал, что это важнейший мой старт. ...

Миллионные убытки: почему от хакеров страдают даже компании-гиганты и как защитить свой бизнес от кибератакМиллионные убытки: почему от хакеров страдают даже компании-гиганты и как защитить свой бизнес от кибератак Это лето запомнится бизнес-сообществу чередой хакерских атак на российские компании: от «Аэрофлота» и «Винлаба» до 12Storeez и «Дикси». Причем серьезно пострадали крупные игроки, которые могут позволить себе сильные IT-отделы. Что же тогда делать не гигантам? Разберу три кейса и расскажу, как бизнес ...

Это был плохой издательский контракт: авторы Rise of Industry почти не заработали на игре, несмотря на ее миллионные доходы«Это был плохой издательский контракт»: авторы Rise of Industry почти не заработали на игре, несмотря на ее миллионные доходы Алекс Мочи (Alex Mochi) — один из создателей экономической стратегии Rise of Industry и основатель Dapper Penguin Studios. На днях он выпустил видео на YouTube, в котором рассказал о неудачном партнерстве с Kalypso Media и вынужденной продаже IP ради спасения от банкротства. ...

Красноярцам объяснили, в чем уникальность бифилайфаКрасноярцам объяснили, в чем уникальность бифилайфа В региональном Управлении Роспотребнадзора красноярцам рассказали об уникальных свойствах бифилайфа. ...

Эллер рассказал, в чем заключается уникальность ОвечкинаЭллер рассказал, в чем заключается уникальность Овечкина Бывший нападающий «Вашингтона» Ларс Эллер отметил, что капитан «Кэпиталз» Александр Овечкин обладает уникальным сочетанием физических данных и броска. ...

Фетисов объяснил, в чем уникальность Овечкина как снайпераФетисов объяснил, в чем уникальность Овечкина как снайпера Двукратный олимпийский чемпион Вячеслав Фетисов в интервью «СЭ» объяснил, почему никто не может закрыть на льду нападающего «Вашингтона» Александра Овечкина. ...

Уникальность смартфона связали со сложным ремонтомУникальность смартфона связали со сложным ремонтом Если смартфон имеет редкий цвет корпуса или выпущен в уникальной расцветке, то с его ремонтом могут возникнуть проблемы. Об этом сообщает издание PhoneArena. ...

Эксперты обсудили уникальность российской государственности-цивилизацииЭксперты обсудили уникальность российской государственности-цивилизации В пресс-центре МИЦ "Известия" прошел круглый стол Экспертного института социальных исследований (ЭИСИ) на тему "Цивилизация Россия: традиции как основа будущего". Ведущие философы и политологи страны обсудили ценностные основы российской цивилизации, культурный код и роль традиций в прошлом, настоящ ...

Хоккеист Романов рассказал, в чем уникальность броска ОвечкинаХоккеист Романов рассказал, в чем уникальность броска Овечкина В апреле Александр Овечкин побил рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах НХЛ ...

Говорим сегодня: о том, как раскрыть свою уникальность и успешно построить карьеру«Говорим сегодня»: о том, как раскрыть свою уникальность и успешно построить карьеру Выбор профессии – это важный шаг, от которого зависит наше будущее счастье и успех. Но иногда бывает сложно понять, что именно подходит тебе больше всего. Также можно столкнуться с выгоранием и желанием поменять свою специальность. В таких случаях полезно обратиться за помощью к профессионалам Кто м ...

Стикеры в ивент-мерче: уникальность и возможности применения на фестивалях, выставках и конференцияхСтикеры в ивент-мерче: уникальность и возможности применения на фестивалях, выставках и конференциях . В современном мире, где визуальное восприятие играет ключевую роль в запоминании и привлечении аудитории, использование стикеров в ивент-мерче становится одним из самых актуальных и креативных инструментов. Издательско-полиграфический комплекс «СатисЪ», основанный в 1991 году и являясь о ...

В погоне за утками«В погоне» за утками 15 августа в России отмечают неофициальный профессиональный праздник — День археолога. Исторически сложилось, что археологи Удмуртии отмечают его 14 августа. Более 20 лет археологией увлекается автор данной статьи, корреспондент «Сусанина» Дмитрий Стрелков. По случаю праздника он взял интервью у учё ...

Звёзды примут участие в Погоне на ТНТЗвёзды примут участие в «Погоне» на ТНТ Премьера спортивно-развлекательного шоу «Погоня» состоится на ТНТ 13 июля 2025 года. В нем Москва превращается в настоящий игровой... ...

В погоне за миром. Ту-214 прилетел на Аляску«В погоне за миром». Ту-214 прилетел на Аляску Самолет приземлился на авиабазе Элмендорф-Ричардсон. За полетом борта следили 459 тысяч человек. ...

Новый iPhone XI в погоне за Samsung получит стилусНовый iPhone XI в погоне за Samsung получит стилус Ранее Apple Pencil был доступен только на iPad Pro. Очередная утечка о новой версии iPhone 11 от инсайдера Business гласит о том, что новый iPhone получит уникальное для своей модели устройство. Этим устройством является Apple Pencil, который ранее был доступен только на iPad Pro. Данная технология ...

В погоне за Снежным барсом. Знакомый Наговицыной объяснил ее рокВ погоне за «Снежным барсом». Знакомый Наговицыной объяснил ее рок Трагическая история в горах Киргизии получает объяснение. Aif.ru связался со знакомым Натальи Наговицыной, который объяснил, что альпинистка, вероятно, хотела получить престижный титул. Напомним, что Наталья Наговицына сломала ногу на пике Победы, более 10 дней она оставалась в горах. К ней на помощ ...

Машина напавших на Крокус при погоне столкнулась со встречным автомобилемМашина напавших на "Крокус" при погоне столкнулась со встречным автомобилем Как указано в материалах дела, террористов преследовали два экипажа ДПС, которые открыли огонь, чтобы их остановить ...

Гараев в погоне за Точицким, Тянулин  за Крикуновым. Рекордсмены СочиГараев в погоне за Точицким, Тянулин – за Крикуновым. Рекордсмены «Сочи» KHL.ru рассказывает о рекордсменах «Сочи» за всё время выступления в Континентальной хоккейной лиге. Все вратарские рекорды в истории «Сочи» в КХЛ принадлежат Константину Барулину, который в этом межсезонье стал тренером вратарей «Барыса». В обозримом будущем дотянуться до этих достижений Барулина, ...

BBC: китайские военные суда столкнулись в погоне за филиппинским катеромBBC: китайские военные суда столкнулись в погоне за филиппинским катером Судно береговой охраны КНР столкнулось с военным кораблем этой же страны во время погони за филиппинским патрульным катером в Южно-Китайском море. Об этом пишет BBC со ссылкой на власти Филиппин. ...

Машина напавших на Крокус при погоне столкнулась со встречным автомобилемМашина напавших на «Крокус» при погоне столкнулась со встречным автомобилем Погоня за исполнителями теракта в «Крокус сити холле» на автомобиле закончилась после того, как их автомобиль Renault столкнулся с другой машиной. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на материалы дела. ...

Воронежский таксист в погоне за легкой наживой потерял 2,5 млн рублейВоронежский таксист в погоне за легкой наживой потерял 2,5 млн рублей Жажда «халявного» заработка привела к тому, что воронежский таксист лишился всех сбережений. Сумма оказалась довольно внушительной — почти 2,5 млн рублей. Как рассказали в пресс-службе ГУ МВД по Воронежской области, 29-летнему воронежцу, работавшему в такси, предложили заработать на ...

Вратарь Испании Симон высказался о погоне Роналду за 1000 головВратарь Испании Симон высказался о погоне Роналду за 1000 голов Голкипер сборной Испании Унай Симон поделился мнением о центрфорварде национальной команды Португалии Криштиану Роналду в преддверии финального матча Лиги наций УЕФАЧитать дальше → ...

Неутомимый Старченко и Бояркин в погоне за Карлссоном и Еремеевым. Рекордсмены БарысаНеутомимый Старченко и Бояркин в погоне за Карлссоном и Еремеевым. Рекордсмены «Барыса» KHL.ru рассказывает о рекордсменах «Барыса» в Континентальной хоккейной лиге. Рекорды по основным вратарским показателям в «Барысе» удерживает Хенрик Карлссон, выступавший с 2016 по 2021 год. Действующий вратарь «Барыса» Никита Бояркин входит в топ-5 по матчам и «сухарям», и в обоих случаях в грядущ ...

Рекорды Бирюкова и Даллмэна устоят, Сергеев в погоне за топ-3 защитников-бомбардировРекорды Бирюкова и Даллмэна устоят, Сергеев в погоне за топ-3 защитников-бомбардиров KHL.ru рассказывает о статистических достижениях защитников в предстоящем чемпионате. Единоличный лидер среди защитников по количеству сыгранных матчей в Лиге – Евгений Бирюков: он первым в истории КХЛ провёл 1000 игр и остановился на отметке в 1001 встречу. В теории в предстоящем сезоне его может д ...

В погоне за молодостью: 42-летняя звезда Болливуда умерла после уколов красотыВ погоне за молодостью: 42-летняя звезда Болливуда умерла после уколов красоты Каждый месяц Шефали Джаривала использовала омолаживающие инъекции, однако в этот раз все закончилось трагедией. ...

Земля Санникова  больше, чем золото. Зачем клали жизни в погоне за миражомЗемля Санникова — больше, чем золото. Зачем клали жизни в погоне за миражом 125 лет назад, 4 июля 1900 года, из Кронштадта вышла парусно-паровая шхуна «Заря» — в девичестве норвежский тюленебой «Харальд Прекрасноволосый». Так началась Русская полярная экспедиция, имевшая основной целью поиск Земли Санникова.Сейчас наше представление о Земле Санникова ограничивается в основн ...

Цукерберг в погоне за суперинтеллектом: глава Meta* лично собирает команду для прорыва в ИИЦукерберг в погоне за «суперинтеллектом»: глава Meta* лично собирает команду для прорыва в ИИ Марк Цукерберг лично собирает команду для разработки «суперинтеллекта», чтобы обогнать конкурентов в ИИ. ...

В погоне за молодостью Роналду тратит миллион долларов в год  образ жизни футболиста пугаетВ погоне за молодостью Роналду тратит миллион долларов в год — образ жизни футболиста пугает Даже спортсмены порой могут позволить себе картошку фри и пропустить тренировку, но только не Криштиану. Его жизнь — сплошные ограничения ради большой цели. ...

Китай в погоне за гиперзвуком: в КНР успешно испытали ракету Feitian 2 с гиперзвуковым прямоточным воздушно-реактивным двигателемКитай в погоне за гиперзвуком: в КНР успешно испытали ракету Feitian 2 с гиперзвуковым прямоточным воздушно-реактивным двигателем Команда Северо-Западного Политехнического Университета (Китай) 23 июня провела успешные испытания ракеты Feitian 2 на полигоне на северо-западе Китая. Feitian 2 — это развитие проекта ракеты Feitian-1, успешно протестированной в июле 2022 года. Фото: Northwestern Polytechnical University В ход ...

Пустят ли в Россию ушедшие западные брендыПустят ли в Россию ушедшие западные бренды Россия будет тщательно оценивать ситуацию на рынке перед принятием решений о возвращении иностранных брендов. Приоритет будет отдаваться интересам отечественных производителей. Об этом заявил первый вице-премьер РФ Денис Мантуров.Читать далее ...

Китайские бренды окончательно осели в РФ Вот цифры!Китайские бренды окончательно осели в РФ? Вот цифры! С января по май 2025 года в России продано более 240 тысяч новых легковых автомобилей китайских брендов. Об этом сообщил руководитель аналитического агентства «Автостат» Сергей Целиков, уточнив, что почти 74 тысячи машин из этого количества были собраны на территории РФ. Это 30% от всех проданных у ...

Китайцы подделывают российские бренды автозапчастей  СМИКитайцы подделывают российские бренды автозапчастей — СМИ Китайские продавцы начали массово копировать российские бренды автозапчастей. Они используют похожий дизайн упаковки, логотипы и даже полностью дублируют карточки товаров на маркетплейсах. Всё это создаёт иллюзию, что продукция — отечественная, хотя на деле это подделки, пишут Известия. По данным уч ...

Речь не о погоне за деньгами: глава CI Games объяснил, почему Lords of the Fallen 2 стала эксклюзивом Epic Games Store«Речь не о погоне за деньгами»: глава CI Games объяснил, почему Lords of the Fallen 2 стала эксклюзивом Epic Games Store Для некоторых фанатов недавний анонс фэнтезийного ролевого экшена Lords of the Fallen 2 оказался омрачён статусом его ПК-версии. Гендиректор CI Games Марек Тыминьский (Marek Tyminski) выступил с объяснением позиции компании. Источник изображений: CI Games ...

Эти автомобили теряют до 70% стоимости после ДТПЭти автомобили теряют до 70% стоимости после ДТП По данным экспертов онлайн-аукционов Migtorg, подержанные китайские автомобили премиум-класса после ДТП могут потерять 60-70% стоимости. В качестве примера был приведён кроссовер Voyah Free, который может потерять до 60% своей первоначальной цены. Автомобили 2023 и 2024 годов выпуска выставляются на ...

США теряют китайский рынок сои из-за РоссииСША теряют китайский рынок сои из-за России Китай сокращает закупки сои у США, что грозит чередой банкротств американских фермеров. Тем временем, Россия наращивает производство сои для экспорта на китайский рынок. Много лет США поставляли выращенную сою в Китай, но в... ...

США стремительно теряют средний классСША стремительно теряют средний класс Согласно данным переписи населения 2023 года, около 35 миллионов американских детей – почти 50% от общего числа несовершеннолетних в стране – проживают в семьях, чей доход опустился ниже уровня, который экономисты определяют как нижнюю границу среднего класса. ...

Инвесторы теряют миллиарды на мем-акциях США из-за ...Инвесторы теряют миллиарды на мем-акциях США из-за ... В июле инвесторы потеряли миллиарды долларов, сделав ставку на несколько небольших китайских компаний, акции которых котируются на бирже в США и стоимость которых резко упала вскоре после активной рекламы в социальных сетях. В последние недели акции семи компаний с малой капитализацией, зарегистриро ...

Почему бренды платят, чтобы их показали в киноПочему бренды платят, чтобы их показали в кино Почему бренды платят, чтобы их показали в кино People Placement и Product Placement в кино: скрытый потенциал для роста бренда В условиях высокой конкуренции и перегруженности рекламного пространства бизнесу необходимы нестандартные способы продвижения. Традиционная реклама теряет эффективность: сна ...

Курские бренды получат поддержку и выход на маркетплейсыКурские бренды получат поддержку и выход на маркетплейсы Локальные производители из Курской области получат комплексную поддержку в рамках федерального проекта «Платформа роста». Об этом на встрече с предпринимателями региона сообщили главный исполнительный директор РВБ Роберт Мирзоян и врио губернатора Александр Хинштейн. Помогать развитию ма ...

Wildberries запускает раздел Бренды с премиальными товарамиWildberries запускает раздел «Бренды» с премиальными товарами Компания РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) запускает раздел «Бренды» — галерею для продажи оригинальных... ...

Китайские продавцы начали подделывать бренды автозапчастей из РФКитайские продавцы начали подделывать бренды автозапчастей из РФ Китайские продавцы начали массово копировать отечественные бренды автозапчастей и автоаксессуаров. Если в 2024 году таких случаев не фиксировалось, то в первом полугодии на онлайн-площадках создаются десятки копий магазинов отечественных фирм, где торгуют контрафактом, сообщили «Известиям» участники ...

Орловскую бизнес-леди наказали за мировые брендыОрловскую бизнес-леди наказали за мировые бренды Административный штраф для нее превысил 90 тысяч рублей. Фото: ИА «Орелград» Административное дело по заявлению Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Орловской области рассмотрел региональный арбитраж. Ответчиком в процессе выступила инд ...

Российские бренды одежды дорожают быстрее рынкаРоссийские бренды одежды дорожают быстрее рынка Средний чек на покупку одежды и обуви российских брендов за год вырос на 11%, до 3,1 тыс. руб., опередив общий рост fashion-рынка (7%), следует из данных сервиса «Долями». Локальные производители повышают цены, сохраняя лояльность покупателей несмотря на снижение спроса. ...

Вкусные бренды Костромы отправятся на фестиваль в МосквуВкусные бренды Костромы отправятся на фестиваль в Москву Наша область примет участие в гастрономическом мероприятии «Вкусы России». Фестиваль будет проходить в Москве на ВДНХ с 14 по 24 августа. Гости вкусного пира смогут попробовать костромские сыры, кологривского гуся, волгореченских карпа и черную икру, местную землянику и лакомства из нее, мед и пряни ...

Бренды стали размещать на маркетплейсах прошлые линейкиБренды стали размещать на маркетплейсах прошлые линейки Согласно результатам исследования «Яндекс Рекламы» и Lamoda, 70% ретейлеров одежды и обуви размещают на маркетплейсах более доступный ассортимент, включая товары из прошлых коллекций. Это помогает им сохранять «статусное позиционирование» в офлайн-магазинах ...

Орловцы стремительно теряют интерес к ипотекеОрловцы стремительно теряют интерес к ипотеке Впрочем, такие же тенденции наблюдаются во всех регионах. Фото: ИА “Орелград” Соответствующее исследование провело РИА «Рейтинг» по заказу РИА «Новости». Главным показателем стало количество ипотечных кредитов на каждую тысячу экономически активного населения (за последние 12 месяцев). В ...

Стало известно, почему японские бренды не уходят из РФ насовсемСтало известно, почему японские бренды не уходят из РФ насовсем Посол Японии в Москве Акиро Муто отметил в интервью ТАСС, что компании японского автопрома продолжают заниматься техобслуживанием своих машин на территории РФ. «В настоящее время, как известно, производство японских автомобилей в России не осуществляется. С другой стороны, японские автомобильные ком ...

Тусовки, бренды и бойфренды. Чем занимаются дети Анны СедоковойТусовки, бренды и бойфренды. Чем занимаются дети Анны Седоковой Дочь певицы Алина Белькевич недавно показала нового бойфренда. На личном фронте она совсем не уступает маме, та тоже объявила о начале отношений. Чем занимаются другие дети Седоковой — в материале aif.ru.Анна Седокова оправилась после смерти Яниса Тиммы и уже активно начала выходить в свет с новым п ...

Российские бренды начали теснить HP и Xerox на рынке принтеров РФРоссийские бренды начали теснить HP и Xerox на рынке принтеров РФ Американские бренды HP и Xerox, долгое время доминировавшие на российском рынке печатной техники, стремительно теряют свои позиции. Согласно исследованию компании Т1 Сервионика, их доля сократилась до 17% и 5% соответственно. На смену приходят азиатские и отечественные производители. Лидером продаж ...

В Смоленске полиция накрыла магазин с подделками на мировые брендыВ Смоленске полиция «накрыла» магазин с подделками на мировые бренды Сумма ущерба - почти два миллиона рублей Сообщение В Смоленске полиция «накрыла» магазин с подделками на мировые бренды появились сначала на Информагентство "О чем говорит Смоленск". ...

Россияне полюбили эти машины: самые популярные бренды на авторынке РФРоссияне полюбили эти машины: самые популярные бренды на авторынке РФ На 33-й неделе 2025 года белорусский бренд Belgee впервые занял место в пятерке самых популярных автомобилей на российском авторынке (продано 1 682 автомобиля с 11 по 17 августа). Лидерство по-прежнему удерживает марка Lada, у которой за прошедшую неделю было зарегистрировано 6 015 новых легковых ма ...

Балтика хочет вернуть на рынок свои бренды пива«Балтика» хочет вернуть на рынок свои бренды пива Пивоваренная компания «Балтика» планирует вернуть на рынок собственные бренды пива, сообщил гендиректор Дмитрий Визир. Компания обновила дизайн и состав номерной линейки, чтобы напомнить потребителям о российском производстве. ...

В России могут зарегистрировать алкогольные бренды Ленин и СталинВ России могут зарегистрировать алкогольные бренды «Ленин» и «Сталин» Краснодарский производитель коньяка ЗАО «Новокубанское» подал в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков «Ленин» и «Сталин» ...

Эти бренды ушли, а чтобы вернуться, придется выполнить ряд условийЭти бренды ушли, а чтобы вернуться, придется выполнить ряд условий В Госдуме сформулировали перечень условий, которые должны быть учтены при возвращении иностранного бизнеса в Россию, сообщили источники Forbes. Комитет Госдумы по экономической политике сформулировал предложения, касающиеся условий возвращения иностранного бизнеса в Россию. Резолюцию по итогам думск ...

Киберэксперт Едемская рассказала, как хакеры взламывают премиальные брендыКиберэксперт Едемская рассказала, как хакеры взламывают премиальные бренды Chanel столкнулся с серьезной кибератакой, в результате которой злоумышленники получили доступ к персональным данным клиентов. Как выяснилось, утечка затронула информацию тех, кто обращался в службу поддержки бренда в США ...

Юникальная ситуация // Ушедшие из РФ бренды наращивают продажи в странеЮникальная ситуация // Ушедшие из РФ бренды наращивают продажи в стране Некоторые зарубежные бренды, ушедшие из РФ, продолжают наращивать здесь продажи за счет онлайн-заказов. А японская марка Uniqlo по итогам первого квартала 2025 года вошла в топ-5 наиболее популярных марок в сегменте трансграничной торговли, обогнав Zara и Nike по объему продаж в РФ. ...

Названы самые популярные в российской столице бренды автомобилейНазваны самые популярные в российской столице бренды автомобилей Согласно информации, предоставленной директором «Автостата» Сергеем Целиковым, в числе самых популярных автомобильных брендов жителей Москвы оказались BMW, Lixang и Toyota. «В первой половине 2025 года в Москве зарегистрировали 66 972 новых легковых автомобиля, что на 28% меньше по сравнению с анало ...

АСИ наградило регионы, наиболее активно поддерживающие локальные брендыАСИ наградило регионы, наиболее активно поддерживающие локальные бренды Самыми активными регионами по числу отправленных заявок стали Башкирия, Татарстан и Москва ...

Локальные бренды показали одежду с народными мотивами на Таврида.АРТЛокальные бренды показали одежду с народными мотивами на "Таврида.АРТ" В самом большом универмаге мерча России на фестивале "Таврида.АРТ" представили сувенирную продукцию и дизайнерские вещи шесть федеральных округов. ...

Почти 80% проп-трейдеров в мире теряют деньгиПочти 80% проп-трейдеров в мире теряют деньги Swiset — технологический провайдер для торговых компаний, включая брокеров и проп-фирмы — изучила результативность почти 10 000 трейдеров и обнаружила жесткую реальность: только 20% завершают популярные однофазные челленджи, а в двухфазных форматах преуспевают еще меньше. Южная Америка лидирует в св ...

ECHOMSK.SPB.RU Поиск в новостях